ROI 投资回报率测算口径
ROI 即投资回报率，用净收益除以投入成本再化为百分数，衡量一笔投入相对回收了多少；它不含时间维度，跨周期比较时要结合持有年数换算成年化口径才公平。
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怎么用
- 汇总投入成本并厘清是否包含后续费用
- 计算到期回收减去成本的净收益
- 用净收益除以成本得到回报比例
- 如需比较再折算到相同持有期或年化
典型场景
评估一次营销投放整体的回收效率
比较不同项目一笔投入的相对回报
把经营复盘的收益写成统一口径
常见问题
ROI 会是负数吗？
会，当回收低于成本时净收益为负，ROI 随之为负，表示亏损。
为什么不看时间会误导？
同样百分之三十回报，一年达成和三年达成效率差很多，需年化还原。
成本该算哪些？
应尽量计入总投入，含手续费与运营成本，否则 ROI 会被人为抬高。